虽然说宽带网是越来越普及，但是我们发现，如今在网上浪费的时间却更加多了，为什么呢？正是因为网速的提高，各种各样好的坏的有的没的资讯向我们扑面而来，乱七八糟吸引眼球的东西层出不穷，正经想找点资料倒还不容易。有人说现在的互联网越来越像一个垃圾场，更有甚者认为中文网络已经“垮掉”了，成为流量的奴隶，圈钱的工具！那么中文网络到底怎么了？这一切表象的背后又暗藏着什么样的目的呢？
下载5分钟，搜索50分钟
网友阿龙：我感觉现在要找个软件的下载比登天还难！搜起来一大堆，能用的几乎没有，不是死链就是假的，要不就是须注册要收费或者点广告。几十兆的东西下起来用不到5分钟，可找个下载链接得花个把小时……
老网虫可能不太会遇到这个问题，因为长期的网络积累，大家都有比较喜欢和固定的各类下载网站，但是对新网民来说找下载当然第一时间求助搜索引擎。搜索引擎则将各式各样鱼龙混杂的网站拿出来摆到网民面前，然而这些搜索结果中有很大一部分都是骗取点击的“假”网站。
图1：笔者测试的该网站的下载链接全部无法下载，而所谓的“攻略”则指向ebay网站，所谓的“VIP高速下载服务器”也是骗取广告点击而已，连“站内搜索”都指向Google搜索引擎。
一些小规模的网站为了赚钱不择手段，整个网站就是一个骗取点击的“空架子”，没有任何有用的内容。当笔者点击一个此类网站的下载链接时，发现在下载地址处写着“为了支持本站发展，请依次点击以下广告，全部点击后将显示下载链接”的字样。笔者按照网站上的提示点击全部广告后，确实出现了下载链接。但是下载完成后却发现是《金山毒霸2005》的共享版！这显然是金山公司的广告，每当有用户在该网站下载此软件，网站就会获得一定金额的回报，类似情况在许多小规模下载网站屡见不鲜。
图2：点击下载链接后要求用户注册ebay账号并点击广告，点击站中所有的“电信/网通用户下载”得到的都是《金山毒霸2005》共享版，而“点击查看关于某某安装的注意事项”则指向了网易搜索。
除了用假链和死链欺骗网民的小网站之外，稍微有点职业道德的大型网站也往往会将下载链接转移到另一个页面，这里拥有不同服务器选择的界面，选择了服务器后才能在下一个页面找到下载链接。PCHome等拥有多台服务器的大型网站便采取这种做法，这样虽然能够成功地找到自己想要的资源，但其间须要点击重重链接，谈不上任何用户体验。一些小型网站更是让用户在多页面中跳来跳去，最后给出的还是死链、假链甚至其他网址。而另一些网站则通过让用户注册并登录或者须要在论坛回复获得密码后才能得到下载链接，这和多页面跳转异曲同工。
按照网站的人性化设计标准，用户应该最多通过三次点击得到一条有用资讯。那为什么还有许多站长热衷于将网站做得更不人性化呢？这其中无非一个“利”字在作怪！一个网站的价值基本体现在访问量上，无论网站的内容如何，只要用户在站内停留的时间越长，点击的数量越多，“每用户访问页面数”就会提高，整体访问量也会进一步提高。多页面的组合和用户注册虽然并不会让用户真正关注这个网站，却能够迫使用户访问更多的页面，最大限度地骗取每位用户的点击率。同样的，过期页面和假链也因此存在于网站上，部分网站并不将过期链接和过期页面修正和取掉，就是因为它们依然能够为网站带来访问量。所以，当你一而再再而三地遇到死链接，你还会认为这只是你的运气不好吗？
逃不出的资讯克隆时代
某网站站长：一篇好的原创确实相当于十篇转载，但是一百篇呢？况且我的原创还会变成别人的转载，所以看起来将别人的原创拿来做我的十分之一，比我的原创被别人拿去做十分之一要划算……
除了资源性站点以外，大多数商业网站还是以新闻和资讯为主。在网络开始流行初期，网民们的信息主要来源于几个门户网站，现在网站的数量随着IT业的发展逐渐增加，网民们的选择渐渐多了起来，网站之间竞争也同时进入了一个怪圈。
网站之间互相竞争对网民来说本应是有百利而无一害的，资讯网站之间的竞争无非是围绕着网站的内容做文章。无论是增加原创能力还是增加资讯整合能力，都会让网民们看到更多的原创文章或者形式更好看的专题性文章。但是由于网络信息的特殊性，文章复制几乎零成本，而原创一篇文章却须要花相当的心思。再加上现在版权保护体制不完善，一篇优秀的文章往往被其他网站转载，原创文章得不到很好的保护。长此以往，更多的网站将工作重心倾斜到转载与文章包装上，而不愿意再进行原创了。
起初原创文章被转载，网站的工作者还会据理力争，而另一方则拒不认错。可是此类的争吵和叫骂由于难以获得有效的法律支持而不了了之，成熟起来的网站建设者们明白了争吵是无谓的。渐渐的，网站之间也形成了默契，大家互相转载对方的文章——无论是以签转载协议的方式还是默许，只要求注明出处。这样既在道义上维护了各自的权益，又在网站利益上获得一个平衡点，有些网站甚至欢迎转载以求宣传自己的站点。互相转载的方式粗略看来似乎是皆大欢喜没有什么问题，但这样却让网民们无处可逃，好像待在一个克隆岛上。大多文章千篇一律，同一篇新闻被改成各种标题分布在不同的网站之中，而各类网站也不再有特色可言。
图3：在搜索出的12页链接里都是相同的一篇文章。
关于“狗屁”的搜索测试
网友杜勇：引擎就是引擎，它毕竟不是人，它做起广告来过于认真，一点人情都不讲。不管你搜索些什么，它都会毫不犹豫地向你推荐那些付了费的公司。
搜索引擎发展至今已经成为网络中不可或缺的一个重要组成部分，不少网民将搜索引擎定义为互联网的第一扇大门。正因为如此，搜索引擎的商业价值也相当之高。几乎所有的专业搜索引擎都蕴涵着巨大的商机，竞价广告几乎成了每个搜索引擎都必备的右手。国内大大小小的搜索引擎，无一不是靠价格昂贵的右手支撑起来的。搜索引擎的右手，还拥有这样一个功能：根据用户在搜索引擎中搜索的关键字不同而相应地得出不同的右手。不过由于这个程序的智能化不足，又或者服务商有意模糊词句，在显示某些特定关键字时出现了一些让人啼笑皆非的情况——最典型的当属网上颇为著名的关于“狗屁”的搜索。
在百度的搜索栏里输入“狗屁”二字进行搜索，除了左手中带有“狗屁字样”的相关网站外，右手中的广告文字让人忍俊不禁。“找狗屁商品在eBay易趣”、“访问通用网址狗屁”、“找狗屁在阿里巴巴”、“百度知道关于狗屁的已解决问题”等。而如果在网易搜索中寻找“狗屁”则能在顶端找到“点击此处，访问相关通用网址狗屁”、“点击阿里巴巴，轻松找到狗屁”等字样。当然，无论是易趣还是阿里巴巴都肯定无法找到狗屁这种东西。而这种奇怪的现象除了归咎于智能化尚不足的程序之外，更多的还是让网民清楚了这些搜索引擎广告对用户的不负责，甚至故意以此来诱使用户点击广告链接，无论物品存在与否，搜索引擎的广告都会将用户推荐给已经付了费的广告商。
图4：百度：我知道你不知道狗屁的已解决问题
图5：新浪：找狗屁吗？赚大钱的好项目
全国网民“性”饥渴？
网友妖妖：现在上网就怕让父母看到，连许多大型网站都有各种“准色情”的东西，父母还以为我在看不良网站。
作为网站从业人员，准确地把握网民的喜好是让自己从众多网站中脱颖而出重要的手段。然而随着流量的竞争越演越烈，各大网站开始剑走偏锋不择手段，迎合一些网民的低俗趣味。从各个网站的点击排行可以看到，不少网民对“性”表现出了极大的兴趣，只要文章与“性”沾上边则鸡犬升天。因此许多网站的内容以及标题开始刻意迎合这一特点，即便是很平常的文章也要搞个声色犬马意乱情迷的标题以赢取点击。受国家法律法规限制，正规网站自然不敢将“性”题材做得过火，所以大多选择玩“擦边球”，做一些“准色情”的内容和标题。“不露点就不算色情”已经是不少网站制作人员的共识，半遮半掩的图片和火辣露骨的标题依然可以撩人心魄，在法规的边缘上让网民获得更多的“性”满足。
例如打开TOM.com的主页，在热门关键字一栏中最近热门的电影、音乐、人物、事件等都会随着时间的变化而改变，但是有一些关键字永远在这个栏目的各处游动，除了“两性、性感、人体艺术”等相对淳朴的关键字外，还有“走光、女优、写真”等须要意会的字眼。而纵观整个页面，最抢眼的无非是大量如“蔡依林低胸助阵”、“天上天下豪乳COS秀”、“范冰冰长裙飞起玉腿撩人 ”、“小潘潘脱衣诱宪哥”、“塞隆真空两点凸显”等等包含暗示意味的诱人标题。虽然一些文章的内容并不像标题一样惹火，但是丝毫不会妨碍它们对浏览者造成的视觉冲击。除了文字之外，图片更是诱惑性题材发挥的主要道具。无论是明星图片还是网友照片、卡通美女或者真人COS，只要满足漂亮和暴露两个条件就能够作为诱惑点。和文字相比，图片更加直观和清晰，更能够吸引网民们的眼球与鼠标。网站的美工们想方设法地将美女的关键部位尽可能的暴露在参观者面前，甚至以各种诱人的姿势和表情冲击着网民的欲望。
图6：近期流行起来的网摘网站最能体现各种网站以及网民的“性”趣爱好
图7：网摘为好“色”者提供了最为直接和畅通的浏览渠道，只要不露点，随便怎么脱
用暴露的画面和诱惑性语句吸引用户点击，对于有自制能力的成年人来说最严重的后果也不过是受到欺骗而已，但是对于占据网民总数16.4％的未成年人来说，却可能造成不良的兴趣导向甚至走向歧途。由于网络环境的特殊性，对内容的监管相比传统媒体难度更高，虽然国家一直致力于及时取缔违法的色情网站，但是类似这种不算触犯法规，又在违规边缘游走的网站，在法规与道德的夹缝之间依然能够存活下来，甚至还活得很滋润。
网站赚钱的畸形之路
网站如何推广，如何盈利一直是IT工作者从“.com时代”就奋力追求的目标。经历了从服务收费、广告、短信等不同阶段不同方式的赚钱途径洗炼之后，网站从业者们发现无论是何种方式的盈利，最终所需要的条件都是一个数据“访问量”，访问量所决定的Alexa排名和Google的RP值能够让更多访问者知道并来到网站。就这样，访问量就成了网站站长们每天最关心的数据，为了让更多的网虫知道自己，一些正规技巧的和更多投机的方法在网站制作者之间流传开来。
◆给搜索引擎“浏览”的网页
在网页设计的投机技巧中，一般都是针对搜索引擎的机器人对网页作出特殊调整，以便让网页更加容易被搜索引擎找到并收录。其中最典型的便是“鬼页”。所谓“鬼页”，是指网友看不见、然而搜索引擎能检索到的网页。其目的是通过增加标题、网页简述、网页正文中的关键词曝光率，提高网站的“关联度”，从而使网站的排名更加提高。具体的做法是将关键字的文字颜色和背景颜色做成一致或者接近，以至于让人眼无法分辨。当一个页面全部都是这种无法看见的关键字组成的时，这个页面就被称为“鬼页”。一般在制作“鬼页”时并不会将这个页面完全做成鬼页，而是会在页面上方放一些可见的内容，而下方则用“鬼页”的形式堆砌关键字，以欺骗搜索引擎机器人。
除了“鬼页”之外，还有其他的一些类似的方法欺骗搜索引擎。比如将关键字写进图片的说明里，一般方法是建立一张一个像素的图片，并且在IMG标签之后加入Alt属性。因为搜索引擎对链接图片的Alt属性权重非常高，所以Alt里所写的关键字就很容易被搜索找到，但是在用户所看到网页里却根本看不到与这些关键字相关的内容。另外还有在网页注释中添加关键字的方法同样是欺骗搜索引擎的手段。以上的方法在现在大多数的搜索引擎中都已经能够被辨识出来，并且多数搜索引擎也会将这些类型的作弊方式屏蔽掉，但是依然有部分搜索引擎无法将其全部屏蔽。
图8：在网页源代码的注释中加入关键字检索让搜索引擎获取
◆用技术“化妆”，讨搜索引擎“欢心”
除了在关键字上欺骗搜索引擎之外，一些网站还喜欢在网站结构上下工夫。比如将一个页面分拆成多个页面，化整为零，增加搜索引擎检索频率，从而优化排位结果。这种方法被叫做“桥页法”（Bridge pages）。和正常的分页不同，桥页法是把一个完整的页面按各自的区域分别裁剪成许多独立的网页，每个网页都有自己的Title，URL以及关键字。桥页法的好处是能够让网站的关键字密度大大提高，而且一般不会给用户带来不便并且也不会受到搜索引擎的反感。还有些网站上使用META刷新标记、CGI程序、Java script或其他技术，让用户点击一个链接时，除了转到链接的网址外，还会打开一个新窗口跳到另一个网页。虽然在有时候这种功能是必须的，但是有些网站使用这种方法欺骗网民进入并不想去的地方，进而增加用户页面访问量。而那些将某个网站排名和访问量提高后再演一出狸猫换太子的把戏，将网站换成其他页面的方法就更加让网民苦不堪言。
后话
资源下载大唱“空城计”，新闻资讯换汤不换药，搜索引擎挂羊头卖狗肉，门户网站倚门卖笑，中小网站更是歪门邪道鸡鸣狗盗……除此之外我们还要忍受形式各异极占系统资源的Flash广告，还要防毒防骗防木马，说严重点上网就像在上战场。难怪有人认为中文网络已经垮掉了——被流量胁持，在用户可以忍受的底线范围内追求利益最大化，最大限度地浪费网络资源以及网民的时间。
俗话说：君子爱财，取之有道。任何急功近利的“短视”行为都只会将网络引向歧途。从以前的网站烧钱做内容，到现在的赚钱做流量，每个阶段都见证着中文网络的发展和成熟。但是，过犹不及，在中文网络万紫千红遍地开花的时候，我们不得不警钟长鸣：树立一个科学的发展观，节约我们的网络资源，还网民一个干净清澈的网络空间吧！
本文刊载于《计算机应用文摘》2005年第22期